২২ সিক্রেট অব ব্র্যান্ডিং বইটি সুনির্দিষ্ট কোনো ব্র্যান্ডকে কীভাবে লিডিং পজিশনে নেয়া যায়, দীর্ঘমেয়াদে টিকিয়ে রাখা যায় এবং ভালো ব্যবসা করা সম্ভব হয়, তা নিয়েই লেখা হয়েছে। ব্যবসার বিস্তৃত জগতে যাদের বিচরণ রয়েছে, ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে তারা প্রায়শই নানান ভুল করে থাকেন, নিয়ম ভঙ্গ করে ফেলেন। ফলে ধ্বংসের দ্বারপ্রান্তে চলে যায় বিভিন্ন ব্র্যান্ড। এই ধ্বংসের দ্বারপ্রান্ত থেকে আর ফিরে আসা হয় না। কষ্ট করে ব্যবসায়িক জগতে পা রাখা প্রতিটি ব্র্যান্ড ওউনারকে মূলত বাঁচানোর জন্যই সকল নিয়মগুলো চিহ্নিত করেছেন ব্র্যান্ডিং এক্সপার্ট অ্যাল রাইজ, সাথে তার মেয়ে লরা রাইজ। পাশাপাশি তারা দু’জন মিলে নিয়ম ভঙ্গ করার ফলাফলও দেখিয়ে দিয়েছেন সুস্পষ্টভাবে।

বইটিতে টিকে থাকার নিয়ামক যেমন বর্ণনা করা হয়েছে, তেমনিভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হওয়া কারণগুলোও বর্ণনা করা হয়েছে, যা ব্যবসায়ীদের জন্য জানা জরুরী। এমনকি অ্যাল রাইজ ও লরা রাইজ নিজেদের লেখাটি সম্পূর্ণ করতে গিয়ে তুলে ধরেছেন বহু ব্র্যান্ডের উদাহরণ, যারা রাজ করেছে ব্যবসায়িক জগতে। আবার যারা হারিয়ে গেছে, তাদের কথাও তুলে আনা হয়েছে। এসবই একজন ব্যবসায়ীকে শেখাবে টিকে থাকার মূলমন্ত্র। আপনি যদি হয়ে থাকেন জ্ঞানপিপাসু একজন ব্যবসায়িক ব্যক্তি, তাহলে ‘২২ সিক্রেট অব ব্র্যান্ডিং’ বইটি আপনার জন্যই।